在体验经济的休闲旅游大背景下，文旅融合早已成为旅游产品创新发展共识，而文娱旅游概念尽管从2023年12月才被提出来，但前些年兴起的主题乐园、实景演艺等文娱旅游产品早已为这个新概念注入了市场化内容。近年勃然兴起的黔东南“体育+文娱+旅游”、淄博“烧烤+文娱+旅游”、哈尔滨“冰雪运动+文娱+旅游”，以及不夜城、音乐节、文化休闲街区等娱乐性休闲旅游产品则顺应了经济下行阶段消费降级情势下“情绪消费、娱乐致胜、场景为王、互动共情”的旅游迭变趋向。目前，在市场需求加大、文娱消费产品持续入市、层出不穷和政府着力推动下，文娱旅游已然出现崛起之势。

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岁末年初，政府着力推动文娱旅游

继2023年12月11日召开的中央经济工作会议之后，在短短不到两个月的时间内，2024年3月初的政府工作报告又在工作任务中再次提及“着力扩大国内需求，推动经济实现良性循环……积极培育文娱旅游等新的消费增长点”。

两次会议之间，2024年2月11日，文化和旅游部产业发展司副司长马力在做客人民网《人民会客厅——权威部门话开局》栏目时表示：“以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，大力发展文娱旅游等新的消费增长点。“并预测“春节旅游休闲、文娱消费需求将集中释放。”

据马力讲，春节期间全国各地为办好全国春节文化和旅游消费月活动，发放超6亿元消费惠民补贴。于1月18日（农历腊月初八）至3月11日（农历二月初二）组织开展的“欢欢喜喜过大年”2024年春节主题文化和旅游活动，包含7大板块25项主体活动，涵盖惠民文艺演出等多个领域。

从“欢欢喜喜过大年”活动情况看，各地文化娱乐旅游活动人潮涌动，场景热烈。由于长达一个月的“过大年”正好处于中央经济工作会议与“两会”之间，在文旅管理机构与各地政府的有效组织与部署下，春节实际上已成为“文娱旅游”新概念提出后的第一次全国性、有组织、系统性的大演练，在春节文娱消费需求集中释放背景下，文娱旅游得到了全面落实和实践。

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文娱旅游厚积薄发，已现蓬勃之势

娱乐旅游消费由来已久，古今中外莫不如此。旅游六要素吃、住、行、游、购、娱，“娱”原本就是基本要素之一，只不过，在过去很长时间内并没有把文娱旅游作为旅游核心吸引物和重点旅游产业来推动。譬如：剧院、影院之类只是城市休闲与旅游的边缘化产品，或者说相对于大众化旅游产品是小众的、附属的、侧重于本地人消费的，在很大程度上并非面向外地人的旅游产品，直到有了主题乐园、实景演艺等有较独立空间、超级娱乐性和主题IP的综合性项目，才有了作为旅游吸引物的理由和业态。

事实上，“娱乐”虽然排在旅游六要素最末端，却是体验经济下的大休闲时代最典型化、最具体验性、最具场景感的旅游产品，特别是随着近几年从上到下、从理论到实践、从市场需求到产品供给对文旅融合的有效推动，“文娱旅游”的概念应运而生，相关产品得到丰富和提升，并开始条分缕析、归门别类。于是，文娱旅游自2023年底被正式提出来，并积极引导与推动。

文娱旅游相比于旅游产品、娱乐产品和文化产品，显然是三者的有机融合与互补，这十分契合“旅游就是玩儿”的说法，而文娱旅游则是有文化娱乐性和精神愉悦性的复合型玩乐方式。文娱旅游产品内容可以从风景到场景和情境、从场景体验到生活沉浸；其承载空间，可以从室内到室外、从景区及周边区域到城乡；其消费方式可以从观光和观赏到互动体验；其开发模式，可以从资源导向到创意先导；其市场区域，可以从小半径到大半径；其娱乐效果，可以从动情到燃情及至共情。

文娱旅游作为当下泛旅游、大休闲和微度假时代的一个极佳切入点和赢利点，正在迎来新一轮的创新发展新阶段，已成为当下旅游业不可多得的爆发点，假以时日，必然会进一步引领和推动休闲旅游产品和产业的全方位、高质量的转型升级。